Todos que nos dedicamos a la optimización de páginas para los buscadores nos interesamos en el tema de la obtención de enlaces relevantes. ¿Cuál es el papel que juega el Link Building en la optimización Offpage?, ¿qué factores hay que tener en cuenta?.
Este es el tema del que hablaremos hoy con Mark Reiser de Teliad y que ha accedido a que le hagamos la siguiente entrevista.

WebSEO: Mark, gracias por haberte tomado el tiempo para nuestra entrevista. Por favor, preséntate a los lectores de WebSEO.

Mark: Gracias por darme la posibilidad de hablar sobre SEO en un blog como el tuyo, que aprecio mucho. Me presento en breve. Teliad es un proveedor internacional en el área de SEO con un portafolio amplio de productos y servicios relacionados al tema de optimización en buscadores y Linkbuilding. Contamos con una cartera de clientes de todo el mundo, que abarca desde pequeños webmasters, agencias SEO, hasta grandes empresas y comercios Online especializados. Ofrecemos una plataforma de self-service para la compra y venta de enlaces, un servicio de Linkbuilding y además los análisis SEO On y Offpage. Gracias a nuestro departamento interno de informática, hemos podido desarrollar nuestros servicios y nuestra plataforma. Una de nuestros últimos desarrollos han sido RankingScore y RankingIndex, que permiten para medir la visibilidad de Rankings de páginas web en Google.

W: ¿Que papel consideras que juega el Linkbuilding en el SEO?

M: De entrada debemos recordar que cuando hablamos de posicionamiento estamos hablando principalmente de Google. La cuota de mercado de este buscador en Europa es alrededor del 90%, casi 95% de las búsquedas en España se procesan en Google.
Para tener una buena posición en Google para ciertas palabras clave, es importante hacer los deberes primero, en concreto, optimizar los factores OnPage. Para ello, existe un manual bastante útil de Google que se puede descargar de forma gratuita en la central de Google Webmasters.
En el pasado, bastaba con optimizar los factores técnicos de la página web para obtener un buen Ranking en los buscadores. Hoy en día, ya no es suficiente implementar mejoras en la página web en cuanto al código fuente, la URL y la usabilidad, este es sólo el primer paso. Un buen Ranking depende sobre todo de factores externos, los factores OffPage.
Entre los factores mas importantes están los enlaces de texto entrantes o también llamados Backlinks. Google interpreta un Backlink como si fuera un voto para una página web, es decir una recomendación para la página enlazada. El proceso constante de adquisición de Backlinks para el propio sitio web se denomina Linkbuilding.
El área del Linkbuilding ha vivido una evolución en los últimos años. Hace años, bastaba conseguir una gran cantidad de enlaces entrantes sin relevancia de contenido con la página de destino para obtener muy buenas posiciones en Google. Estas prácticas ya no funcionan. El reto ahora es, sobre todo, la adquisición de enlaces de calidad y con relevancia de contenido entre las páginas enlazadas.

W: Has hablado de un proceso evolutivo en el Linkbuilding, ¿cuales de las prácticas SEO del pasado dirías que han quedado desfasadas?

M: Hay varias prácticas que hace un tiempo funcionaban bien para posicionarse, como por ejemplo el intercambio de enlaces recíproco entre dos páginas web. Esto ya no es aconsejable y Google puede detectarlo muy fácilmente. Enlaces provenientes de páginas que disponen de muchos enlaces externos (granjas de enlaces, por ejemplo) tampoco son aconsejables porque no disponen de suficiente Linkjuice que podría ser transmitido hacia la URL de destino. Lo mismo sucede con la inscripción a miles de directorios web, generalmente es desaconsejable construir miles de enlaces en páginas sin relevancia de contenido con la URL de destino, y mucho menos si se construyen de manera automatizada.

W: ¿En que deberíamos enfocarnos entonces en el Linkbuilding?

M: La relevancia de contenido entre el sitio web que enlaza y la URL de destino es uno de los factores mas importantes. Cuanta más coincidencia temática, mejor. Además se recomienda variar los textos de los enlaces (Anchor Texts). Es evidente, ahora que ha ganado mucha importancia el contenido de la página web, que un enlace proveniente de un artículo en un blog con textos de calidad, contenido único y de actualidad, puede dar un tirón considerable al Ranking de una página web.
Generalmente es importante construir Backlinks de diferentes tipos de sitios web, diferentes posicionamientos (cabecera, columna izquierda/derecha, contenido, pie). También es recomendable supervisar los Backlinks y su integración, en Teliad lo hacemos a través de un Crawler propio.

W: ¿Cuales son los errores típicos que se cometen en en la construcción de enlaces?

M: Evidentemente, la mayoría de gente que empieza a dedicarse al SEO, y a aumentar su posición en Google, sobre-valora la importancia del PageRank. El PageRank sigue siendo uno de las factores relevantes en el SEO, sin embargo es poco recomendable construir únicamente enlaces con alto PR ya que no es natural y existe el riesgo de penalización por parte de Google. De hecho, no existe una correlación directa entre un buen Ranking y el PageRank alto. Conozco bastante páginas con un PR bajo que se encuentran dentro de las primeras posiciones en Google. Un error típico es la obtención de Backlinks de forma demasiado rápida y excesiva desde el principio. Y como había mencionado antes, la obtención de enlaces sin conexión temática entre la página que enlaza y la página de destino.

W: Nos comentas que la relevancia de contenido es un factor importante , ¿qué maneras hay para encontrar páginas web que encajen a la hora de conseguir enlaces y como saber si un Backlinks de estás páginas podría favorecer en el Ranking?

M: Si hablamos de relevancia temática, significa, que debería existir una relación temática entre las dos páginas – no necesariamente tienen que tratar los mismos temas. Doy un ejemplo. Una página web que se dedica a informar sobre temas relacionados a la educación de niños podría enlazar a una página corporativa de una compañía que vende seguros para niños.
Para determinar la relevancia de una página web, Teliad ha desarollado los valores de análisis RankingScore y RankingIndex. Estas herramientas sirven para analizar la relevancia de una página web o un dominio entero para una palabra clave específica. Generalmente se puede decir que cuanto más elevado el Ranking de una palabra clave específica, mas relevante es la página web para la construcción de un Backlink en ésta página.

W: Teliad ofrece una plataforma para la adquisición y la venta de Backlinks. ¿Como funciona?

M: Nuestra plataforma para la compra y venta de enlaces de texto fue creada en 2005 con el objetivo de facilitar la búsqueda por Backlinks para aumentar el posicionamiento en los buscadores. La plataforma cuenta con diversas funcionalidades que hacen que la adquisición y la venta de Backlinks sea sencilla y efectiva.

W: ¿Asesoráis a vuestros clientes en la búsqueda de backlinks relevantes?

M: La búsqueda por Backlinks en nuestra plataforma es bastante sencilla. Lo único que se necesita es una cuenta de cliente y ésta es gratuita. Sin embargo disponemos también de un servicio de Linkbuilding, que está hecho sobre todo para agencias SEO, webmasters o empresas que no tienen el conocimiento necesario o el tiempo suficiente para dedicarse al Linkbuilding.

W: ¿Qué posibilidades ofrece la plataforma a los vendedores de enlaces de texto?, por ejemplo a los Bloggers, que buscan la comercialización de sus sitios web

M: La comercialización de enlaces de texto en teliad es absolutamente gratuita. No requerimos ningún acuerdo de exclusividad, es decir, las páginas web se pueden comercializar tanto en teliad, tanto con otros proveedores de publicidad Online, como AdSense.
Hace unos meses introducimos un nuevo producto llamado Post de Blog, que está hecho exlusivamente para bloggers. Los Posts de Blog son publireportajes o artículos con Backlinks redactados según las indicaciones del comprador de los enlaces.

W: Por último, ¿qué opinas sobre los debates actuales sobre el Panda Update de Google y las consecuencias? ¿Piensas que el link building ha perdido importancia con esto?

M: En primer lugar, me parece que los efectos de la última actualización del algoritmo de Google se han sentido mucho menos de lo que esperábamos. También debemos recordar que, en Europa, Panda Update afecta únicamente alrededor de 9% de las búsquedas globales. En cuanto al tema de la importancia del Linkbuilding, opino exactamente lo contrario. El algoritmo de Google se basa todavía en la calidad y cantidad de enlaces entrantes. Si Google ahora con el Panda Update evalúa el contenido de mi página web de manera distinta, significa que debería centrarme sobre todo en la optimización de todos los demás factores importantes para el SEO, entre ellos, la construcción de Backlinks.

W: Muchas gracias Mark!